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2016-07-01 10:02

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线下延伸线上,智能手机竞争新格局?

6月30日晚,vivo发布了它今年的新品x7和x7 plus,从产品看,这两款产品虽然有一些创新,但是还谈不上惊艳。毕竟现在智能手机同质化太严重,无论是1600万摄像头,还是hifi方案,都已经有了先例。现在一款新产品想要惊艳是越来越困难了。

不过,这次发布会上,vivo的高管透露出一个有趣的信息,就是vivo也要关注天猫,京东等线上渠道。以前,中国智能手机市场线上和线下是两个不同的世界。vivo一直走线下市场,在2013年前后,各个品牌纷纷推出互联网品牌的时候,主打线上的时候,唯有vivo岿然不动,坚持线下市场。

如今vivo高调做线上市场,这是为什么呢?

一、中国线上智能手机市场的演变

在智能手机兴起至少,手机的电商市场一直是非主流。一是手机线上市场的份额非常小,热销机型在淘宝一个月的销量也不过千台。二是线上销售的机型往往是非主流的机型。当时主流品牌的正品都是在线下的。在线上销售的主要有两种产品。

一种是各种白牌的山寨机,一种是国外非正规渠道进来的水货,二手机,拼装机。难入主流市场。

这个趋势一直延续到智能手机的崛起,在智能手机发展起来以后,特别是安卓出现之后,中国正规厂商的产品开始登录线上,第一款热销产品是中兴的v880。以后随着小米的崛起,中国品牌开始逐渐成为线上的主流。水货,山寨开始退出线上市场。

到了2013年,逐渐形成线上线下两个世界的格局。线上是小米,荣耀,酷派大神,nubia等互联网品牌热销,线下是oppo,vivo,金立等品牌热销。两者井水不犯河水。

二,硬件过剩带来的变化

按照两个世界的格局,线上用户追求性价比,注重产品的硬件配置,线下用户追求品牌与做工用料,对配置不关注。两者互相不冲突。

但是随着技术的发展,智能手机的硬件开始出现瓶颈,屏幕进化到1080P和2K以后,继续进化没有动力。因为人眼对PPI的分辨能力已经到了极限。

屏幕分辨率下来,系统流畅对于硬件性能的要求也有了极限,四核心的高频A53已经可以保持系统60帧,高性能做到120帧,人眼也感觉不出来差别。

同样,摄像头进化到1300万,1600万以后,手机空间大小决定了摄像头无法进一步提升画质。

硬件过剩了,高配置与低配置的体验拉平。追求高配置的用户除了跑分好看一点,日常应用并没有什么优势。这样一来配置性价比也就无从谈起了。

理论上,小米5远比OPPO R9性价比高,但是真正用起来,两者都不卡,消费者更关注品牌,做工。OPPO广告遍地,从跑男到NBA总决赛都是它的广告。而小米5差得多。结果就是配置低,价格高的OPPO R9卖得一点都不差。

三、从线下到线上

当配置差距被体验拉平,线下的产品就开始了往线上的渗透。对于线上用户来说,他们同样需要品牌,需要做工,以前不追求是因为低配置机器体验不好,不得不配置优先。

而当配置被体验拉平之后,原本追求配置的线上用户也就放低了对配置性价比的要求。

事实上,2016年以后,华为,OPPO,vivo的产品在线上同样销量出色。在京东618大促中,华为(不含荣耀)、OPPO和vivo都名列前十,这是前几年不可能出现的现象。

线下的优势品牌正在延伸线上。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews 专栏