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2020-2-4

  原标题:英雄情怀点燃“沉睡的大数据”

军事题材屡成影视创作富矿

  〖亮剑〗开机前李云龙的故事被资本质疑“因为之前没有同类项”。但谁能料到这部2004年拍摄时每集投资仅43万元的电视剧自2005年首播12年来已复播3000余次。图为〖亮剑〗剧照。 

  日前讲述四行仓库保卫战的电影〖八佰〗剧组来到80年前历史的发生地举办发布会。这部以1937年淞沪会战中“八百壮士”为原型的电影虽刚开机但英雄事迹即将搬上大银幕的消息还是在社交网络传开了。

  几乎同一天中国电视制片委员会副会长李洋在上海抛出一个耐人寻味的事实:许多军事题材影视剧在上演、播出前并不被市场看好最终都成了爆款比如电视剧〖亮剑〗〖士兵突击〗比如已拿下56亿元票房的〖战狼2〗。

  市场屡屡“看走眼”是大数据不靠谱还是观众太难捉摸?李洋说:“有一种‘沉睡的大数据’它们也许并不在市场锁定的观众范畴里平时也不是影视剧的活跃消费信息可它们在某种契机下会被点燃。”这就很好解释军事题材影视剧成为创作富矿并屡屡爆冷只因——一次又一次家国大义、英雄情怀能够点燃“沉睡的大数据”。

  有一种观众不被“数据”照见他们也是电影观众的庞大分母

  李洋的另一个身份是影视剧策划人他的作品表里包括电视剧〖亮剑〗〖暗算〗〖士兵突击〗电影〖战狼〗〖战狼2〗等一连串响当当的名字。看看如今这些作品的观众缘很难想象它们在诞生之初遭过的白眼。

  〖亮剑〗开机前李云龙的故事被资本质疑“因为之前没有同类项”。但谁能料到这部2004年拍摄时每集投资仅43万元的电视剧自2005年首播12年来已复播3000余次在中国电视剧史上仅次于86版〖西游记〗。又如〖士兵突击〗女性角色、流量明星这些所谓“本钱”当年的剧组统统没有自然不受瞩目。之后的转折众所周知它不仅捧红了一众主角、配角演员剧中许多金句流传至今。〖战狼〗的遭际更典型第一部上演前有业界资深人士预估票房勉强破亿元最后该片拿了五亿多。有了第一部打底〖战狼2〗在一些院线经理的眼里也不见得“好卖”理由是“观众不喜欢”。

  数据错在了哪儿?李洋说错的是狭窄的视野只注意到“既成数据”“已有数据”而看不见所有人。以电影为例若上一部高票房电影的观众都是90后那么可供参考的样本便只锁定了那群年轻人。

  殊不知真正的中国电影观众不仅有90后还有70后、60后、50后。这些人也许是不被“数据”照见的观众但他们每一个都是电影观众的庞大分母。就像我们的父辈他们很可能许多年不曾贡献一张电影票但却在朋友圈里热烈地转发〖八佰〗即将拍摄的消息并附加一句“永久铭记历史”。就像被重复了许多遍的〖战狼2〗观影传说十年不看电影的人终于进了影院只为看一看“在你的身后有一个强大的祖国”。

  英雄并非万能“幌子”唯尊重历史尊重艺术规律才会让观众真心投票

  要点燃“沉睡的大数据”有没有秘诀?答案是“有但也没有”。

  说它有秘诀在于军事题材影视剧里家国大义、英雄情怀、民族的精气神总是标配。因为艺术作品的独特感染力“亮剑精神”“钢七连精神”历十余年不曾褪色。今天的军营里许多年轻人是因为儿时看了“不抛弃不放弃”的许三多始对军营心驰神往。

  说没有秘诀则因为确定一部影视剧能否成功还需要太多环节合力成就并非空有一腔热血就能抵达观众。过去的观影观剧经历反复证明某些“抗日雷剧”虽也以民族大义为幌子但因“神编剧”等反会令英雄气短。看看吴京摔打了多少回看看〖士兵突击〗如何不迷信当时的“流量明星”就会明白——题材不是先天的捷径唯有回归初心的创作才会让观众真心投票。

  在四行仓库前电影〖八佰〗的导演管虎告诉记者要拍摄“八百壮士”不是一时头脑发热的确定而是筹划了整整10年。“我曾看过一篇报道说许许多多年轻人不知谢晋元团长为何人更不曾听说四行仓库意味着什么。”他坦陈自我这次不只是想拍电影而是“身为中国人要为国家做点事”。

  1937年10月底那场发生在淞沪会战期间的四天四夜战役是每个中国人都应该知道并铭记的历史。几百名留守的壮士面对侵略者的疯狂进攻在上海苏州河旁浴血奋战。他们用血肉之躯抵挡了敌人魔鬼的铁踏掩护主力部队向西撤退为民族保留抗争的力量。这些英雄值得搬上银幕。也许〖八佰〗又会再一次让“沉睡的大数据”燃烧。王彦

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  原标题:电影年产近800部 中国电影如何“由大到强”

  中国电影如何“由大到强”  

  十几年来得益于经济社会高速发展与文化体制改革红利中国电影发展指标持续快速增长观看电影已成城市居民文化生活热门选择我国电影市场规模稳居世界第二。这一切使得电影成为中国文化艺术“当红”领域使中国成为今日世界当之无愧的“电影大国”。

  中华民族正在经历由富而强的伟大进程在满足国内观众更高观影需求的同时作为国际传播重要载体中国电影还承担着与世界共享中国文化、改善人类文化格局的重要使命。

  新时代新使命要求我们以更高视野与务实精神推动中国电影进一步提高水平、扩大影响力逐步实现强起来的光荣梦想。

  ——编 者

  中国无疑已经是世界电影大国。近800部电影年产量已经高居世界各国前列;突破500亿人民币全年票房影院市场稳居全球第二;中国银幕总量与电影观众人次已经超过北美市场发展潜力不可限量……尽管有这么一组漂亮数据我们似乎还不太有底气宣称中国已经是世界电影强国尤其是在国际市场中国电影空间似乎更加有限中国电影海外的传播与影响并没有与国内市场高速发展同步国际市场收入仅仅停留在几亿美元层次上不仅低于许多欧美国家也低于亚洲的印度、韩国、日本;同时中国观众年平均观影次数也明显少于许多欧美与亚洲国家;从舆论上看观众对国产电影整体质量要求仍然没有得到充分满足。整体而言中国电影从大国到强国的确还有一段差距。

  何谓“电影强国”

  假如做比较从某些方面我们可以更清楚地看到中国作为电影大国与强国之间存在的差距。众所周知美国是世界头号电影强国好莱坞则是美国电影中流砥柱全世界都把好莱坞看作电影工业的代表甚至代名词以至于印度将自我的电影生产中心叫做“宝莱坞”香港也曾经被称为“东方好莱坞”。显然对于全世界来说美国电影都是一座横亘在面前的高峰需要正视与翻越。我们借助于这样一个电影强国作为参照可以发现中国差距电影强国目标至少存在如下三个方面明显差距:

  第一中国电影对国家文化软能力的贡献不足。美国电影是美国国家文化软能力最重要的组成部分。从上世纪初开始电影就被列入美国国家发展战略。到上世纪20年代美国政府已经把捧场与推动电影产业发展与国际市场扩展看成义不容辞的使命。美国联邦政府在商务部设立了专门的电影机构检查世界电影市场状况推动电影双边与多边贸易谈判甚至将电影自由贸易纳入WTO整体谈判之中。正是在美国政府捧场与推动下美国电影进入全球绝大多数国家与地区市场大多获得自由贸易的权利对全世界观众特别是青少年产生重要影响。以至于有人将“薯片”“芯片”与“胶片”比喻为美国文化软能力三大法宝。美国国务院宣称影视业是美国“为数不多的对全球几乎所有国家都保持了贸易顺差的行业”。美国多届总统也都高度肯定好莱坞使美国变得“与众不同”。美国电影成为传播美国梦、美国精神、美国文化影响最为深远的文化形态。反观中国电影目前对全球的文化影响可以说基本局限在中国本土与全球华人范围对大多数国家的主流观众很少能产生广泛而重大影响除了一度的“功夫热”之外中国电影还没有在全球范围内造成“泰坦尼克号”“阿凡达”“变形金刚”“星球大战”般的现象级文化热点。在这一方面中国电影与美国电影相比有着巨大差距。

  第二中国电影对经济社会发展影响力与带动性不足。电影是美国重要产业对经济社会发展贡献巨大。美国国务院在统计国民经济数据时认为“影视制作发行是美国最有价值的文化与经济资源”。美国影视行业基本为私有企业创造了210万个工作岗位有9.5万家企业全行业平均工资高于全国平均工资的32%而创作领域的收入则高于全国平均工资的74%。据不完全统计每年美国电影的多窗口收入与版权销售、知识产权转让所创造的经济价值高达500亿美元以上而由全球知名影视明星所创造的广告价值以及广告在全球所创造的商业价值更是难以计算。美国作为建国历史不到300年的国家目前已然成为世界上最大的旅游目的国之一电影的贡献功不可没无论是环球影城、迪士尼还是拉斯维加斯、帝国大厦几乎所有美国著名旅游景点都是电影“塑造”出来的。正如有研究者所说电影把美国包装成了“全球畅销品”。影视行业对美国经济社会的贡献可以说得到全世界的认可。相比之下目前中国电影的经济价值主要依赖影院票房全年综合收入则只能刚刚以百亿美元计算像成龙这样具有一定全球性影响与商业价值的明星寥寥无几电影作为文化创意产业的影响力价值远远没有达到电影强国的要求。

  第三中国电影全球竞争力不足。中美两国在电影产量上虽然已经基本持平但是电影所创造的直接市场价值却差异巨大。近年来美国电影国内票房没有明显变化但美国电影在海外市场上的影响却逐渐增大出口额超过130亿美元对全球票房总量的贡献更是超过60%。奥斯卡奖这样一个美国国内的电影评选远远超过世界其他各国电影奖项影响力受到全世界舆论与电影爱好者注意。这些说明目前美国电影在全球具有难以比肩的竞争力。而中国国产电影的国内票房仅有不到40亿美元海外与其他版权销售收入不到10亿美元总量最多只有50亿美元仅仅是美国电影的10%。更重要的是中国影片的市场主要局限在国内更准确地说是在内地甚至在香港与台湾地区内地电影的市场空间都很小。难以进入全球主流电影发行放映渠道在全球市场上没有形成真正可持续的影响力这与电影成为全球性文化产品的目标还有较大差距。

  如何走向强大

  中国电影与美国电影三方面的差异一定程度上也是电影大国与电影强国之间的差距。这种差异的形成与电影工业发展历程、产业成熟程度有重大关系。美国电影的全球优势地位是在第一次世界大战期间逐渐形成的第二次世界大战之后得到巩固“冷战”结束之后进一步强化前后经历了100多年历史抓住了世界格局变化所创造的机遇。中国电影虽然也有100多年的发展但与中国历史发展进程相似屡经变迁劫后余生缺乏有效积累与升级。在长期自给自足发展模式之后从2002年开始全面产业化改革参与全球文化竞争至今不过15年。中国以奇迹般的发展速度成为全球增长最快的电影市场正在进入从高速发展向优质发展的新常态。我们有理由期待中国电影能够在“两个一百年”的宏大社会发展背景下再用10年左右时间创造从电影大国走向电影强国的新奇迹。而要做到这一点我们可能需要在以下三个方面实现新的目标。

  第一建构既能满足中国观众精神需求又能为全球观众带来价值共享的电影文化“通用体系”。我们知道好莱坞一直“避讳”自我的“美国电影”身份总是愿意宣称为全球而不是美国生产所谓的“世界电影”。即便某些带有明显国家意识的电影作品都必然会用自由、平等、正义为核心的人道主义价值观进行包装来“遮蔽”其作品的“国家符号”实际上就是用这种普适性文化来达到最大限度的全球共享性。同时好莱坞还大量与欧洲、南美以及亚洲的印度、日本、中国合作拍片〖勇敢的心〗〖泰坦尼克号〗〖指环王〗〖哈利波特〗等等题材来自全球而不仅仅是美国本土这些影片还使用其他国家编导、明星来吸引不同市场的观众通过这些策略穿透文化壁垒使跨国传播的“文化折扣”最小化令不同国家、不同市场的观众意识不到这是一部“美国电影”而是将其作为“通用”文化产品来接受甚至还会带来某种文化“亲近”的想象。比如中国观众也许很难自觉意识到好莱坞主导的〖功夫熊猫〗〖长城〗〖尖峰时刻〗等许多电影的“文化”差异这些电影的中国文化元素甚至让观众产生更加强烈的自豪感与认同感。而像〖阿凡达〗〖2012〗〖银翼杀手〗这样的影片更加模糊其“国家性”成为名副其实的“全球电影”影片所包含的复杂而隐蔽的意识形态系统往往并不能被普通观众所觉察其政治与文化影响以一种潜移默化的方式实现。相反中国电影在这方面可以说还完全处在“本土性”阶段我们缺乏将中国故事“全球化”的能力与信心。中国发展阶段的特殊性、国情的复杂性必然会催生一大批以满足国内市场为主的电影但是中国还需要生产出更多具有全球共享价值的电影产品才能真正成为世界性电影强国。在这方面无论是文化观念还是制度设计无论是文化自信还是文化融合力中国电影乃至整个中国文化都还有艰辛的道路要走。长期以来我们只习惯于用中国眼光看世界甚至过度强调“中国中心”这种“自我优越感”在传播过程中往往很难被其他国家观众所接受。我们还需要用世界眼光看中国用世界眼光看世界将中国利益纳入全球共同体之中来思考只有这样中国电影才能真正做到既是中国的也是世界的甚至中国就融汇于世界之中在保持世界文化多元中维护人道主义核心价值在人道主义的核心价值中体现文化多样性。

  第二建构完善的互联网化电影工业体系。应该说中国电影目前还处在快速而粗放的发展阶段产业边界模糊行业规范缺失版权意识不足领导性企业缺乏行业结构也缺少集中度市场的不确定性导致急功近利的行业行为比较普遍各产业环节发展很不均衡因而导致电影整体艺术质量与工艺标准不稳定市场风险难以规避与控制企业缺乏培养人才与其他产业要素的耐心与恒心。假如企业规模难以做大做强就不可能出现好莱坞六大公司那样的企业更难以出现包含了好莱坞公司在内的如同时代华纳、迪士尼、维亚康姆、消息集团、索尼这样的跨国、跨媒介的综合性文化集团。中国电影行业需要充分利用互联网在中国快速发展的优势深度与互联网大数据、云计算、人工智能、CG技术、生态系统相互融合形成与好莱坞相比更加互联网化、更加智能化、更加全媒体化的工业体系与市场体系完成原始积累在公平竞争前提下形成互联网与影视相互结合的产业链完整的领导性企业制定并遵守行业与市场法则参与全球竞争培养人才、培养品牌为中国电影建构既能减少无序竞争又能带来创新活力的工业体系与市场体系生产出达到国际标准的电影产品并且使中国电影形成国内影院—国际影院—网络—电视—音像—授权的完整市场窗口体系。只有这样中国电影才能真正完成从数量增加到质量提升的转变才能使得电影版权价值最大化同时实现对经济社会文化带动作用的最大化。互联网作为新媒体对电影的介入很可能成为中国电影弯道超车的重要动因互联网所提供的分享、共享、集约、整合、精准等优势有可能帮助中国电影走在建基于传统工业的好莱坞前面。

  第三建构适应全球市场的国际传播体系。电影强国重要标志之一是全球传播能力与效果。虽然好莱坞电影目前还具有比较明显优势只有中国有可能形成一种新的全球制衡力量一方面中国有即将超越北美广阔本土市场作为坚强的发展“根据地”另一方面中国又有世界上最大发展中国家“崛起”背景支撑完全有可能成为世界电影格局中举足轻重的力量。因此通过更加积极的开放合作机制通过培养跨国性文化与电影企业通过吸引大批海外境外优展露电影人才通过大胆采用不同国家与传统的故事题材通过重要产业环节的全球介入与深入我们完全有可能在满足本土观众、华人观众需求的同时生产出更多能够满足世界不同市场观众需求的产品。当然中国电影在全球传播的过程中也可以借鉴当年美国电影“全球化”过程中的一些经验采取不同区域的差异性策略分别在“一带一路”沿线国家与地区在东亚、亚太、非洲、中东、东欧、北欧、西欧、南美、北美以不同的模式逐渐产生更大的影响用10年左右的时间形成全球性电影传播体系。这样中国电影才能真正成为中国文化软能力的体现不仅向世界讲述中国故事而且用中国文化、中国精神去丰富、完善世界文化让中国与世界人心相通形成你中有我、我中有你的共享性电影文化中国电影不再以“走向世界”作为目标而是成为能够被世界接受与尊重的全球电影一部分。

  从“中国电影”到“世界电影”

  建构既能满足国内观众需求、又能适应全球观众共享的“通用文化体系”建构适应中国电影发展与创新的“互联网化的工业体系”建构与世界文化融合的中国电影“国际传播体系”是中国电影从大国走向强国的重要路径也是中国电影体现国家文化软能力的迫切需要。实际上我们可以看到北美目前是全球第一大电影市场但这一市场10多年来都徘徊在110亿美元上下电影发行数量也基本维持在700部左右美国电影的国内增量已经处在低增长甚至不增长状态而全球电影市场近10年来的平均增长也只有5%左右只有中国电影市场在过去10多年中都保持了全球绝无仅有的平均30%左右的高增长即便近两年进入新常态之后也可能维持10%以上的平均增长速度这种发展态势为中国成为电影强国奠定了坚实基础。在全球市场上中国、印度、韩国、日本等都保持了本土电影超过好莱坞电影的市场份额优势这也表明好莱坞电影并非一枝独展露难以一统天下。中国电影从大国走向强国面临重要历史性机遇。

  我们有理由相信经过10年左右时间互联网化的中国电影工业体系能够基本形成中国电影在巩固本土根据地之后有可能通过不同区域发展策略获得更重要的全球地位。当然这个过程必然是复杂而艰难的我们要与中华民族伟大复兴的整体历史进程相匹配既要突破许多习惯性的文化、艺术与美学观念也要变革与创新限制中国电影视野、活力与动力的体制机制从而在人类命运共同体的认识基础上形成中国电影的全球文化观建立起具有中国特色的全球共享的文化价值体系完成从电影大国向电影强国的转变创作出更多既具有文化感召力也具有市场占有力的优展露电影。只有这样中国电影才不仅仅是“中国电影”同时也是真正意义上能够影响全球更多观众的“世界电影”。

  (尹 鸿 作者为清华大学教授)

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